Dalam beberapa tahun terakhir telah terjadi banyak perubahan dalam cara konsumen berperilaku dan berinteraksi dengan produk perjudian. Ada arus perkembangan teknologi yang berkelanjutan dan fitur-fitur baru yang diperkenalkan ke pasar perjudian, terutama di pasar taruhan olahraga Inggris Raya.
Teknologi seluler sangat penting dalam berkontribusi pada peningkatan popularitas taruhan olahraga online karena menyediakan metode yang mudah dan dapat diakses untuk memasang taruhan olahraga. Secara tradisional, taruhan olahraga terjadi di dalam bandar taruhan. Sekarang, karena perubahan teknologi, taruhan olahraga di situs poker terpercaya dapat dilakukan secara online melalui smartphone, laptop, dan tablet secara real time dan telah mengubah cara orang memasang taruhan mereka.
Selain itu, jumlah pengguna smartphone telah meningkat selama beberapa tahun terakhir di Inggris Raya dan lebih dari 85% orang dewasa kini memiliki smartphone (Lee & Paul, 2018). Menurut Komisi Perjudian Inggris, hampir 30% penjudi online menggunakan perangkat seluler untuk memasang taruhan mereka, dan telah terjadi peningkatan 10% dalam penggunaan seluler antara tahun 2016 dan 2017 (Komisi Perjudian, 2018a, b, c).
Taruhan seluler memungkinkan individu untuk bertaruh dari hampir semua lokasi dan juga memungkinkan individu untuk menempatkan berbagai taruhan langsung di pasar olahraga yang berbeda. Taruhan ini dapat dilakukan dari berbagai lokasi (misalnya, kantor, rumah, bar, restoran) dengan teman atau sendirian.
Terjadi peningkatan konversi taruhan olahraga menjadi aktivitas online dan peningkatan ini dicerminkan oleh peningkatan taruhan situs poker online dalam permainan. Taruhan olahraga dalam pertandingan terdiri dari taruhan uang pada sesuatu dalam acara olahraga setelah dimulai dan sampai selesai (mis., siapa yang akan mencetak skor berikutnya dalam pertandingan sepak bola). Ini juga dikenal sebagai taruhan ‘aksi langsung’ dan taruhan ‘sedang berjalan’.
Meskipun bervariasi dari satu olahraga ke olahraga lainnya, odds taruhan langsung pada dasarnya diambil dari odds pra-pertandingan dengan (dalam kasus sepak bola) skor saat ini, sisa waktu, dan elemen lain yang semuanya digabungkan (misalnya, pemberian kartu merah dan kuning, memprediksi tim atau orang berikutnya yang mencetak skor, skor yang benar, jumlah total gol, dll.).
Lebih dari seperempat dari semua penjudi online di Inggris telah memasang taruhan dalam permainan, dengan proporsi terbesar dari mereka yang berusia 25–34 tahun (Komisi Perjudian, 2018a, b, c). Taruhan dalam pertandingan sebagian besar merupakan aktivitas online. Bet365 (taruhan online Inggris paling menguntungkan) melaporkan bahwa lebih dari tiga perempat pendapatan taruhan olahraga mereka berasal dari taruhan dalam pertandingan (Barber, 2018) dan bahwa olahraga paling populer untuk dipertaruhkan adalah sepak bola (soccer).